La campaña, que cuenta con la colaboración de la mayoría de las librerías de la localidad de Cieza, se enmarca dentro del nuevo Programa a desarrollar llamado “Promoción del Éxito Escolar” y que incluye la oportunidad de dotar a los niños y niñas en riesgo de exclusión social de los medios necesarios para, no sólo aprobar las asignaturas del colegio, sino de conseguirlas con “éxito”, proporcionándoles material escolar, ropa, productos de higiene, clases de apoyo y alimentación. 

Para colaborar bastará con ir a una de las librerías citadas a continuación, comprar productos de material escolar y depositarlos en unas cajas específicas cedidas por Cruz Roja Juventud. Las librerías que están dispuestas a colaborar en este proyecto son librería Jardín, librería San Juan Bautista, Mi Clase, Copyprint, La Ermita, Santo Cristo, Ugarit, Copyray, Atalaya, Anibal, Puzzle y librería España.

Según Cristian Navarro Vara, director local de Cruz Roja Juventud, "la solidaridad y participación de los ciezanos y ciezanas es vital para poder llevar a cabo este tipo de actividades, en las cuales los voluntarios y voluntarias somos simple intermediarios, ya que son ellos los verdaderos protagonistas".